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As penas coloridas dos pavões resultam principalmente da seleção sexual. Pavões usam a plumagem vibrante para atrair pavoas na época de acasalamento; quanto mais elaboradas e brilhantes as penas, mais atraente o macho para potenciais parceiras.
As penas também servem para exibição. Ao abrir a cauda em leque, o pavão cria um espetáculo ofuscante visível à distância, que pode intimidar rivais e atrair fêmeas.
Além disso, cores e padrões brilhantes podem oferecer alguma proteção contra predadores, ajudando a camuflar o pavão em certos ambientes.