Marca de gado (branding) é usada para identificar animais domesticados desde Egito 2700 a.C. Mas só em 1541 d.C. o espanhol Hernando Cortez introduziu ideia de marca na Europa. Desenhos espanhóis como os de Cortez eram muito elaborados comparados à marca simples preferida por cowboys em ranchos durante desenvolvimento do Oeste americano. A habilidade de ler marcas é chamada "callin' the brand" (chamar a marca).
Objetivo original era prevenir roubo de gado, ainda razão moderna. Marcas podem vir em diferentes formas e desenhos. O ferreiro pode fazer desenhos para vender ou o rancheiro desenhar sua própria marca. Exemplos: meia-lua nascente, estrela, escada de três degraus.
Marcas numéricas e de letras podem ser dígito único ou múltiplos. Método usado para marcar data/ano e estado ou número de identificação. Caracteres como barra (normal ou invertida), círculo, meio-círculo, cruz e barra são usados em conjunção com outros números, letras e formas. Números e letras também podem ser em fontes especiais chamadas scripts. Marcas também podem ter acento com linha acima ou abaixo da escrita ou adicionando rocker (meio-círculo relaxado) sob o script.
Marcas invertidas e especiais são mais ornamentadas que letras/números básicos e podem incluir símbolos, formas ou palavras inteiras. Exemplo: rancheira pode ter duas primeiras letras do nome do rancho sobrepostas/conectadas (ambas viradas para fora, articuladas no meio) e viradas de cabeça para baixo (invertidas). Outro símbolo especial: S preguiçoso (lazy S), letra deitada de lado.
Todas marcas são registradas no registro de gado de cada estado. Nenhuma marca pode ser registrada a dois indivíduos ou empresas diferentes no mesmo estado. Como marca a ferro quente deixa marca preta e marca a frio (freeze branding) deixa marca branca, rancheiros podem alternar técnicas dependendo da cor da pelagem. Além disso, alguns estados, como Califórnia, não reconhecem marca a frio como oficial ou exigem local específico.